كان العام الماضي بمثابة تحدٍ للرئيس التنفيذي لشركة Facebook. ميتا مارك زوكربيرج، حيث واجهت الشركة أول انخفاض في إيراداتها الفصلية خلال يوليو 2022، ولم يؤثر وصول قيمتها السوقية إلى 1.1 تريليون في أغسطس 2022 على فشلها في الوصول إلى هذا الانخفاض.
تبع الانخفاض حدث آخر أثار قلق المستثمرين قرار زوكربيرج باستثمار 10 مليارات دولار سنويًا في ميتافيرس، حيث انخفضت القيمة السوقية للشركة بنسبة 60 ٪ بحلول نوفمبر، مما أدى إلى تسريح 11000 موظف أو 13 ٪ من القوى العاملة.
انخفاض المبيعات وارتفاع الروح المعنوية
وفي الأول من فبراير، أشارت Meta إلى انخفاض مبيعاتها بنسبة 4.5٪ سنويًا للأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي، لكن هذا لم يمنع معنويات الشركة من الارتفاع نحو الربع الحالي، وتوقعت أن تصل الإيرادات إلى 28.5 مليار دولار،
إنه أعلى رقم من الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2022، أي قبل أن تصدر Apple () شروط خصوصية iDevices التي حدت المعلنين من تتبع العملاء عبر الإنترنت.
وفي السياق ذاته، أكد زوكربيرج على الإدارة الحكيمة للمصروفات وتجاهل المشاريع غير الربحية، حيث أعلن خلالها عن خطط لشراء أسهم ميتا بقيمة 40 مليار دولار، وفي الوقت الذي رفض فيه قاضٍ في كاليفورنيا دعاوى لجنة التجارة الفيدرالية. معارضة استحواذ Meta على Inside، المتخصصة في تطوير تطبيقات اللياقة البدنية القائمة على الواقع الافتراضي.
ارتفعت أسهم META بالدولار الأمريكي بعد أن تجاوزت الإيرادات التوقعات. هل تقرير @ Meta هو الأهم في موسم الأرباح MustafaHosny اللهم امين …
– Squawk Box (SquawkCNBC) 2 فبراير 2023
استجابة مستثمري ميتا لخططها القادمة
هناك رد فعل إيجابي من المستثمرين على الأخبار الأخيرة للشركة، حيث ارتفعت أسهم Meta بنسبة 20٪ بعد أن زادت بنسبة 70٪ خلال الأشهر الماضية، مما أدى إلى رفع القيمة السوقية للشركة إلى 484 مليار دولار، للعودة إلى عملاق التكنولوجيا مرة أخرى.
وجدت Mita أيضًا طريقة للتحايل على قواعد Apple في ضوء قدرتها على استكشاف المزيد في الذكاء الاصطناعي، خاصة ميزة Reels التي تتيح إرسال مقاطع الفيديو عبر Instagram و Facebook، والتي تتنافس بقوة مع التطبيق الصيني TikTok.
فزاعة تيك توك
من ناحية أخرى، اكتسب تطبيق TikTok شعبية أكبر، خاصة بين فئة الشباب، حيث يمكن إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومحتوى ترفيهي، لذلك كان على Facebook (NASDAQ ) إيجاد طرق جديدة للحفاظ على المستخدمين الأصغر سنًا.
نتيجة لذلك، قدم Facebook ميزة Reels، التي تحاكي TikTok وتدمج مقاطع الفيديو بين Facebook و Instagram.
ومع ذلك، يظل تطبيق TikTok منصة منفصلة لا تتضمن ما عانى منه Facebook، وهو الافتقار إلى الخصوصية والأمان، لذلك كان على Facebook إيجاد بديل تنافسي وقوي للتطبيق الصيني.
لكن الشركة التي تتخذ من الصين مقراً لها تخضع للمراقبة الأمريكية، حيث يرى بعض المشرعين أن التطبيق يضر بالأمن القومي.
الصعوبات التي قد تواجهها Meta
وفي سياق متصل، هناك معوقات أخرى تواجه مؤسسة فيسبوك، حيث أصبح من الصعب التنبؤ بسوق الإعلان الرقمي وتحليله، في ظل تحذير المعلنين من الإنفاق على مواقع التواصل الاجتماعي.
قد تخضع TikTok لمزيد من دعوات الحظر، لكن الإجراء التشريعي لولاية واشنطن لم يقترن بسرعة في التنفيذ.
عقبة أخرى أمام الشركة قد تكون الدعوى القضائية الصادرة عن لجنة التجارة الفيدرالية، واللوائح الأوروبية الصارمة للوكالات الرقمية، وانخفاض عدد الأشخاص الراغبين في استكشاف عالم Metaverse، كما يتضح من قلة مستخدمي تطبيق الواقع الافتراضي Horizon Worlds last سنة.
عوالم metaverse الأخرى مليئة باللاعبين
تواجه شركة Meta تحديات المنافسة مع منصات وعوالم Metaverse، والتي تشمل مليارات الحسابات للاعبين ومحبي الألعاب العشر الأولى، حيث يوجد 2.5 مليار لاعب في هذه العوالم الافتراضية، وهو رقم يتجاوز كل Facebook و Instagram ومستخدمي WhatsApp.
يُظهر التزام META $ لمواصلة التركيز على metaverse على الرغم من خسارة 13.7 مليار دولار في عام 2022 أن وول ستريت تدرك الإمكانات الهائلة لـ #metaverse! هذا هو السبب في أن $ FLOKI تقوم بالبناء والابتكار من خلال لعبة metaverse #crypto #Valhalla. pic.twitter.com/AmP9TYUWI1
– FLOKI (RealFlokiInu) 2 فبراير 2023
تحكم Tencent العالم الرقمي
في سياق منفصل، هناك 3 عوالم افتراضية ؛ تعد Player’s Unknown Battlegrounds و Crossfire و Dungeon Fighter هي الأكبر في سوق الصناعة، وتحتوي هذه العوالم على 3.5 مليار حساب لاعب ينتمون إلى Tencent ؛ الأكبر في صناعة الألعاب في العالم.
تمتلك الشركة أيضًا تطبيقات WeChat و QQ و Spotify، والتي لديها نظام دفع اجتماعي تفتقر إليه Meta، بالإضافة إلى امتلاك Tencent 40٪ من Epic، أكبر مدير حفلات موسيقى افتراضية عبر الإنترنت من خلال لعبة Fortnite الممتعة لحوالي 350 مليون لاعب.
Minecraft و Roblox يقودان المثابرة
من ناحية أخرى، من المعروف أن ألعاب Minecraft بها 600 مليون لاعب، مما مكن Microsoft (NASDAQ ) من احتلال المركز الخامس في العالم في صناعة الألعاب، من خلال وحدة تحكم Xbox و Microsoft HoloLens ورؤيتها لـ Metaverse، مما جعل Microsoft تتفوق على Meta.
ينجذب الانتباه أيضًا إلى Metaverse آخر، وهو Roblox، وهو منافس قوي لـ Meta، والذي يجذب الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 12 عامًا، ومن المتوقع أن يشكل هذا المنافس بألعاب Minecraft تهديدًا على Facebook في الاعتماد على Metaverse في المستقبل.
بينما نمت Roblox لتصبح موثوقًا بها من قبل 60 مليون لاعب يوميًا، فإن Meta الفقير لديه 5 ملايين مستخدم لتطبيقات Oculus و Horizon Home و Horizon Worlds و Horizon Workroom، حيث يواجهون منافسة شرسة في سوق الصناعة سريع النمو، حيث ينضم الملايين إلى Metaverse. عبر Minecraft و Roblox و Tencent’s Crossfire و PUBG و Dungeon Fighter.
بالإضافة إلى ما سبق، تم بناء Metaverse على Unity و Unreal Engines، وهي شركات بمليارات الدولارات طورت آلاف المشاريع، و Meta طورت Meta Horizon Worlds باستخدام محرك Unity وليس جهود فريقها.
الشبكات الاجتماعية هي المفتاح لتوليد الإيرادات
كل من يبحث بعناية سيجد أن Meta تواجه منافسة قوية مع تطبيق Tik Tok و Pinterest، لذلك يجب على الأول تطوير ومعالجة مخاوف خصوصية المستخدمين والتركيز على تحقيق تجربة مستخدم فريدة.
تواجه Meta العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها لحجز مكان في المستقبل في سوق وسائل التواصل الاجتماعي في ظل هيمنة Microsoft و Tencent و Roblox و Unity في عالم Metaverse والموارد والخبرات التي تمتلكها هذه الشركات التي تمكنها من تحقيق التنمية .
في ظل هذا المشهد أصبح من الوهم بالنسبة لشركة ميتا أن تحصل على حصة سوقية تمثل حصة الأسد في السوق، كما أنها بحاجة إلى زيادة إيراداتها من خلال منصاتها المربحة. فيسبوك وإنستغرام ليخلفا رؤيتها الفوقية.