كان سهم Meta Platforms (NASDAQ META) في طريقه إلى أعلى افتتاح له في ثمانية أشهر، بعد الإبلاغ عن انتعاش في الأرباح ووعد بخطوة كبيرة في عوائد المساهمين.
وقالت الشركة إنها ستعيد شراء 40 مليار سهم أخرى وخفضت توقعاتها لتكاليف التشغيل بنحو 7٪، حيث أشار زوكربيرج إلى تركيز أكثر حدة على الربحية. وقال إن الشركة ستقلص بعض رهاناتها الباهظة على مشاريع جديدة وتلقي نظرة جديدة على المشاريع التي لا تعمل بشكل جيد.
جاءت هذه الأخبار بمثابة ارتياح كبير للمساهمين، الذين رأوا الشركة تخلصت من ما يقرب من ثلاثة أرباع قيمتها من ذروة حقبة الوباء، حيث أضر التنافس والتنظيم والتباطؤ الاقتصادي وسلسلة من الاكتشافات المحرجة بشأن الحوكمة بعملاق وسائل التواصل الاجتماعي. .
قالت الشركة إن أعمالها الإعلانية الأساسية تتحسن مع نشر المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في استهداف الإعلانات بشكل أكثر كفاءة. تعرضت الإيرادات أيضًا لضغوط لمدة عام منذ أن أدخلت Apple (NASDAQ AAPL) إعدادات خصوصية جديدة على أجهزتها جعلت من المستحيل على Facebook (NASDAQ ) استهداف الإعلانات لمستخدمي iPhone بنفس الدقة.
لا يزال سوق الإعلانات يواجه تحديات بسبب بيئة الاقتصاد الكلي الضعيفة، ويتجلى ذلك في انخفاض صافي الدخل بنسبة 55٪ إلى 4.65 مليار دولار وانخفاض مماثل في أرباح السهم إلى 1.76 دولارًا، لكن توقعات Meta لإيرادات الربع الأول كانت متوافقة مع توقعات السوق في نطاق 26 مليار دولار. إلى 28.5 مليار دولار. انخفضت الإيرادات في الربع الرابع بنسبة 4٪ على أساس سنوي، لكنها زادت بنسبة 2٪ عند تعديلها لتقلبات أسعار الصرف.
يعكس الارتفاع في الإيرادات أن الشركة كانت قادرة على إضافة قاعدة مستخدمين أصبحت الآن ناضجة بلا ريب. ارتفع معدل نمو المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 4٪ إلى 2 مليار مستخدم، وهو ما عزاه زوكربيرج إلى التقدم في زيادة التفاعل مع Rails – استجابة Facebook لمقاطع الفيديو القصيرة من TikTok.
ومع ذلك، كان مقياس التكلفة هو الذي لفت انتباه المحللين. وقالت ميتا إن نفقاتها لعام 2023 ستكون في حدود 92 مليار دولار، أي أعلى بنحو 7٪ من التقديرات السابقة. يأتي ذلك في أعقاب الإعلان الشهر الماضي عن خفض عدد الموظفين بأكثر من 10٪. وقالت الشركة أيضًا إنها ستخفض الإنفاق الرأسمالي بمقدار مماثل.
كما قال المحللون في AllianceBernstein في مذكرة للعملاء، “لا تخطئ،[Zuckerberg]لا يزال الرئيس التنفيذي للنمو في “بناء الشيء الكبير التالي” – يمكنك سماع الإثارة في صوته عندما يشير إلى الذكاء الاصطناعي والأفاتار. “وإعلان عام 2023” عام الكفاءة “، فأنت تخبر المستثمرين أنك سمعتهم، أنت تفهمها، وتدرك حقيقة أن الشركة تجد نفسها فيها “.